AppLovinは、2023年のパフォーマンス主導型広告トレンドに関する年次報告書を発表し、最も成功した広告戦略とトレンドを明らかにした。この報告書によると、ジェネレーティブAIは創造的なツールとしての可能性を示し、モバイルゲームにおけるジャンルの融合、クリエイティブなメタプレイ、そしてビデオゲームではない製品に対するゲーミフィケーションが効果的な広告トレンドとして挙げられている。AppLovinの内製クリエイティブチームであるSparkLabsは、野心的な広告キャンペーンにおいてジェネレーティブAIが一定の位置を占め、開発をより効率的にし、クリエイティブな作業を広げることができると示唆している。SparkLabsは、様々なワークフローでジェネレーティブAIの使用を増やしている。
SparkLabsのクリエイティブディレクターであるJessica Dolanは、AIツールを制作ワークフローに組み込むことが、クリエイティブなコンセプト作成、アセット生成、ビデオ編集をより効率的にする上で大きな変化をもたらしたと述べている。しかし、顧客と真につながるものを決定するためには、人間の視点が依然として必要であるとも指摘している。SparkLabsは、ジェネレーティブAIをチームとして探求することが最善であるとの見解を報告しており、AIツールに関するオープンな議論が重要であると強調している。
また、AppLovinの報告書は、過去一年間の成功した広告キャンペーンのトレンドとして、「ジャンルの融合」や非ゲーム製品の広告におけるゲーミフィケーションが高いエンゲージメントをもたらしたことを明らかにしている。ジェローム・ターンブル（AppLovinのゲーム部門のジェネラルマネージャー）は、非ゲームプロパティに対するゲーミフィケーションが、ユーザーをエンターテインメント的で非伝統的な方法で引き付けることを可能にすると述べている。さらに、メタプレイの実践、つまりインタラクティブ広告においてゲーム内メカニクスの簡略化されたバージョンを提供することで、カジュアルプレイヤーを引き付ける戦略も効果的であると報告されている。これらの広告は製品を完全に代表していないという批判を受けているが、ターンブルはその批判が広告の効果を損なうものではないと述べている。
【ニュース解説】
AppLovinが発表した2023年のパフォーマンス主導型広告トレンドに関する年次報告書では、ジェネレーティブAI、モバイルゲームにおけるジャンルの融合、クリエイティブなメタプレイ、そしてビデオゲームではない製品に対するゲーミフィケーションが、特に効果的な広告戦略として挙げられています。これらの戦略は、広告のエンゲージメントを高め、ユーザーの関心を引きつけるための新しい方法を提供します。
ジェネレーティブAIの活用は、広告キャンペーンの開発を効率化し、クリエイティブな作業を拡大することができるとされています。しかし、SparkLabsのクリエイティブディレクターであるJessica Dolanは、AIツールを活用しつつも、顧客と真につながるためには人間の視点が不可欠であると指摘しています。これは、AIが提供する可能性を最大限に活用しつつ、人間の感性や創造性が引き続き重要であることを示しています。
ジャンルの融合は、異なるジャンルのゲームプレイメカニクスを取り入れることで、新しい体験を提供する戦略です。これにより、ユーザーに新鮮な体験を提供し、ゲームの魅力を高めることができます。一方、ゲーミフィケーションは、ビデオゲーム以外の製品の広告においても、ユーザーのエンゲージメントを高める効果があることが示されています。これは、ゲームの要素を取り入れることで、ユーザーが楽しみながら製品やサービスについて学べるようにする戦略です。
メタプレイの実践は、インタラクティブ広告においてゲーム内メカニクスの簡略化されたバージョンを提供することで、カジュアルプレイヤーを引き付ける方法です。これらの広告は製品を完全に代表していないという批判を受けていますが、効果的なエンゲージメントツールであることが示されています。
これらの戦略は、広告業界におけるイノベーションの重要性を強調しています。ジェネレーティブAIの活用、ジャンルの融合、ゲーミフィケーション、メタプレイの実践は、ユーザーの関心を引きつけ、エンゲージメントを高めるための新しい方法を提供します。これらの戦略は、広告の未来を形作る上で重要な役割を果たす可能性があります。
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