Adtechのパイオニアたちは、AI企業がコンテンツをスクレイピングしてモデルを訓練し、Big Techが検索トラフィックを支配し、LLMが元の記事の書き換え版をしばしば帰属なしで出力するなど、出版社とブランドにとって厳しい時代にある。これに対抗し、DoubleClickやAppNexusなどのオンライン広告ユニコーン企業の構築に貢献した彼らは、出版社とブランドが自らのAIエージェントを簡単に作成・配布し、消費者と直接オンラインで関わることができるプラットフォームを構築するスタートアップ、Firsthandを立ち上げた。ニューヨーク市に拠点を置くFirsthandは、Jonathan Heller、Michael Rubenstein、Wei Weiによって設立され、AIに焦点を当てたRadical Venturesが主導するシードラウンドで665万ドルを調達したことを発表した。
Firsthandのプラットフォームは、出版社とブランドが消費者とどこでも対話できるようにすることで、データとコンテンツの完全なコントロールを保持する。出版社とブランドは、Firsthandのエージェントをキャンペーンのように管理し、自社のプロパティだけでなく、見込み客や消費者が質問を持つ他のサイト全体にも配布することができる。これにより、消費者は求めるニュアンスと情報を得られ、出版社にとっては顧客が求めるものを提供しつつ、顧客の要望をより深く理解できるため非常に価値がある。
Firsthandは、出版社とブランドにとって双方に利益をもたらすAIエージェントを提供する。例えば、退職に関する記事を読んだ人がChase BankのAIエージェントとチャットを続けることができる。これにより、出版社はより多くのエンゲージメントと収益化の機会を得られ、ブランドは直接的な消費者フィードバックとファーストパーティデータを得ることができる。
Firsthandは、Lakebedと呼ばれるAI権利およびデータ管理レイヤーを通じて、コンテンツ所有者が知識資産の完全な所有権を持ち、AIによってコンテンツがいつ、どこで、誰によって使用されるかをコントロールできるようにする。また、承認されたコンテンツを使用して1対1のパーソナライズされた会話を可能にする生成型マーケティングエージェントも提供する。
【ニュース解説】
現代の出版業界とブランドは、AI企業によるコンテンツのスクレイピング、Big Techによる検索トラフィックの支配、そしてLLM（大規模言語モデル）によるオリジナル記事の無断改変といった、前例のない課題に直面しています。これらの問題は、出版社とブランドが自らのコンテンツとデータのコントロールを失い、収益化の機会を奪われることを意味します。このような状況の中、DoubleClickやAppNexusなどのオンライン広告業界のパイオニアたちが立ち上げたスタートアップ、Firsthandが新たな解決策を提案しています。
Firsthandは、出版社とブランドが自らのAIエージェントを作成し、消費者と直接オンラインで対話できるプラットフォームを開発しました。このプラットフォームを通じて、出版社とブランドは自社のプロパティだけでなく、他のサイト上でも消費者との対話を行うことができます。これにより、消費者はよりパーソナライズされた情報を得ることができ、出版社とブランドは消費者のニーズを深く理解し、直接的な関係を築くことが可能になります。
Firsthandの提供するAIエージェントは、単なるチャット機能にとどまらず、ガイド付きの会話や推奨される読み物を提案することで、消費者との対話を深めます。例えば、退職に関する記事を読んだ後に、Chase BankのAIエージェントとのチャットを通じてさらに情報を得ることができます。これにより、出版社はエンゲージメントと収益化の機会を増やすことができ、ブランドは直接的な消費者フィードバックと貴重なファーストパーティデータを収集することが可能になります。
さらに、FirsthandはLakebedというAI権利およびデータ管理レイヤーを通じて、コンテンツ所有者が自らの知識資産の完全な所有権を保持し、その使用を厳格にコントロールできるようにします。これにより、出版社とブランドは自らのコンテンツがどのように使用されるかを完全に管理できるようになり、AIによる不正使用や無断改変のリスクを軽減できます。
このようなFirsthandの取り組みは、出版業界とブランドにとって非常に重要な意味を持ちます。AI技術の進化により、これまでにない形でのコンテンツの利用が可能になっていますが、それに伴うリスクも高まっています。Firsthandのプラットフォームは、出版社とブランドが自らのデータとコンテンツを保護しつつ、AIの力を利用して消費者との関係を強化する新たな道を提供しています。この取り組みが成功すれば、出版業界とブランドの未来において、より健全で持続可能なビジネスモデルの構築に寄与することになるでしょう。
from Exclusive | Adtech pioneers launch AI startup to empower publishers and brands at ‘crucial moment’.
