モバイル成長加速プラットフォームであるLiftoffは最近、モバイル広告クリエイティブインデックスに関する最新の報告書を公開した。この報告書では、様々なモバイルプラットフォーム上での広告の効果についての調査結果が明らかにされている。特に、ゲームベースのアプリにおいて、プレイアブル広告が大きな注目を集めており、標準的なバナー広告よりもインストールに至る可能性が20倍高いことが示された。また、ユーザー体験が向上した長いビデオ広告が投資収益率を高める可能性があるとされている。
Liftoffは6000億以上の広告インプレッションと1億4400万以上のインストールを分析し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）やインフルエンサーマーケティングを含むマーケティングの種類についても調査した。プレイアブル要素、ビデオ、最後にコールトゥアクションを含む複数層の広告は、年間支出が355%増加した。ゲームに特化した場合、ミニゲームベースのプレイアブル広告が非常に効果的なツールである一方で、ネイティブ広告とバナー広告が時間をかけて最高の投資収益率を生み出している。
Liftoffは、より競争的な視聴者を引き付けるためにプレイアブル広告にリーダーボードを追加することを推奨している。また、ジェネレーティブAIの活用が広告作成の効率化に貢献し、スタジオが大規模に画像や新しいコピーを生成し、ローカライゼーションを加速し、魅力的なボイスオーバーを追加することを可能にしている。LiftoffのジェネレーティブAIシニアディレクターであるAidan Questは、「クリエイティブにおいて重要なのは効率性である。ジェネレーティブAIを活用して、より速く、よりスケーラブルなクリエイティブなアイデアと制作を実現する。商業面では、AIの自動化が販売および運用チームに前例のない速度で必要な情報を提供するのに役立つ」と述べている。
【ニュース解説】
モバイル成長加速プラットフォームであるLiftoffが最近発表したモバイル広告クリエイティブインデックスに関する報告書では、様々なモバイルプラットフォーム上での広告の効果についての興味深い調査結果が明らかにされました。特に、ゲームベースのアプリにおけるプレイアブル広告が大きな注目を集めており、標準的なバナー広告と比較してインストールに至る可能性が20倍も高いことが示されています。さらに、ユーザー体験を向上させた長いビデオ広告が、投資収益率を高める可能性があるとされています。
この報告書では、6000億以上の広告インプレッションと1億4400万以上のインストールを分析し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）やインフルエンサーマーケティングなど、様々なマーケティングの種類についても調査が行われました。特に、プレイアブル要素、ビデオ、最後にコールトゥアクションを含む複数層の広告は、年間支出が355%増加したことが報告されています。ゲームに特化した場合、ミニゲームベースのプレイアブル広告が非常に効果的なツールであることが示されていますが、ネイティブ広告とバナー広告が長期的には最高の投資収益率を生み出しています。
Liftoffは、より競争的な視聴者を引き付けるためにプレイアブル広告にリーダーボードを追加することを推奨しています。また、ジェネレーティブAIの活用が広告作成の効率化に貢献し、スタジオが大規模に画像や新しいコピーを生成し、ローカライゼーションを加速し、魅力的なボイスオーバーを追加することを可能にしています。
この報告書から得られる知見は、モバイル広告の世界において、プレイアブル広告や長いビデオ広告がユーザーの関心を引き、より高いインストール率や投資収益率を達成するための鍵であることを示しています。また、ジェネレーティブAIの活用による広告制作の効率化は、広告業界における新たなトレンドとして注目されており、今後の広告戦略に大きな影響を与える可能性があります。このような技術の進化は、マーケティングの方法を根本から変え、よりパーソナライズされたユーザー体験を提供することで、ユーザーの関心を引きつける新しい方法を提供します。しかし、ユーザーのプライバシー保護やデータの安全性に関する懸念も伴うため、これらの技術を利用する際には適切な規制やガイドラインの遵守が重要です。
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