MicrosoftがOpenAIの技術を搭載したBingを発表した際、ビジネス界からはウェブトラフィックの潜在的な損失に対する懸念が寄せられた。GoogleがSearch Generative Experience (SGE)でこの分野に参入したことで、批判はさらに高まった。しかし、AIファーストの検索エンジンPerplexityに関する新しい研究は、これらの恐れが過大評価されている可能性があることを示唆している。
BrightEdgeのCEOであるJim Yuによると、検索モデルは過去数十年にわたり徐々に進化してきたが、新しいAIモデルにより、検索は根本的に変革されている。BrightEdgeがPerplexityを通じて実行されたクエリのデータベースを分析した結果、Perplexityからブランドウェブサイトへの紹介トラフィックが1月以降、月間40%増加していることがわかった。また、その引用の60%がGoogleのトップ10の有機検索結果と一致しており、Perplexityを使用するユーザーには、従来の検索を使用した場合と同様の関連する回答が表示される。
Yuは、AIが関与しているかどうかにかかわらず、企業はSEOへの投資が必要であると説明している。AI時代においては、サイトが回答で頻繁に引用されるためには、信頼性が鍵となる。BrightEdgeが研究のために調査した9つの業界には、ヘルスケア、教育、B2Bテクノロジー、レストラン、旅行、エンターテイメント、保険、金融、小売電子商取引が含まれる。これらの業界におけるドメインの違いを明らかにし、どのコンテンツソースがどの検索エンジンによって最も受け入れられているかを強調している。
Perplexityは近いうちに検索結果にブランド広告を表示すると発表した。このAI検索エンジン企業は、関連する質問にネイティブ広告を表示し、広告主が表示されるフォローアップクエリに影響を与えることを可能にする。BrightEdgeの研究に基づくと、マーケターは複数の検索プラットフォームをマスターすることが重要であり、AIファーストエンジンは着実に地盤を固め、専門分野を確立しているため、多大な収益がかかっている。
【ニュース解説】
MicrosoftがOpenAIの技術を搭載したBingを発表し、GoogleがSearch Generative Experience (SGE)で検索分野に参入したことにより、ビジネス界からはウェブトラフィックの潜在的な損失に対する懸念が寄せられました。しかし、AIファーストの検索エンジンであるPerplexityに関する新しい研究は、これらの恐れが過大評価されている可能性があることを示唆しています。
BrightEdgeのCEO、Jim Yuによると、検索モデルは過去数十年にわたり徐々に進化してきましたが、新しいAIモデルにより、検索は根本的に変革されています。BrightEdgeがPerplexityを通じて実行されたクエリのデータベースを分析した結果、Perplexityからブランドウェブサイトへの紹介トラフィックが1月以降、月間40%増加していることがわかりました。また、その引用の60%がGoogleのトップ10の有機検索結果と一致しており、Perplexityを使用するユーザーには、従来の検索を使用した場合と同様の関連する回答が表示されることが明らかになりました。
この研究結果は、AIが検索エンジンの世界に与える影響について、新たな視点を提供しています。AI時代においても、企業はSEOへの投資が必要であり、サイトが回答で頻繁に引用されるためには、信頼性が鍵となります。また、BrightEdgeが調査した9つの業界におけるドメインの違いを明らかにし、どのコンテンツソースがどの検索エンジンによって最も受け入れられているかを強調しています。
Perplexityが検索結果にブランド広告を表示するという発表は、検索エンジンのビジネスモデルにおける新たな動きを示しています。この動きは、AI検索エンジンがどのようにして収益を上げ、成長していくかについての議論を呼び起こす可能性があります。
この研究に基づくと、マーケターは複数の検索プラットフォームをマスターすることが重要であり、AIファーストエンジンは着実に地盤を固め、専門分野を確立しているため、多大な収益がかかっています。このような状況は、検索エンジンの市場における競争の構造を変え、マーケティング戦略に新たなアプローチを求めることになるでしょう。
このニュースは、AI技術の進化が検索エンジンの世界にどのような影響を与えるか、そしてそれがマーケティング戦略にどのような変化をもたらすかについて、深く考える機会を提供しています。ポジティブな側面としては、より関連性の高い検索結果の提供や新しいビジネスモデルの創出が挙げられますが、一方で、既存のSEO戦略の見直しや新たな競争の激化など、潜在的なリスクも存在します。将来的には、AI技術のさらなる発展により、検索エンジンの利用方法やインターネット上での情報の探し方が大きく変わる可能性があります。
from Perplexity’s growth upends SEO fears, reveals crack in Google’s dominance.
