TikTokは、広告を作成できるAIアバター機能の追加を計画しています。この新機能により、広告主やTikTok Shopの販売者は、仮想インフルエンサーが読むスクリプトを生成できるようになります。The Informationによると、TikTokはプラットフォーム上で商品を宣伝・販売するための仮想インフルエンサーを開発中です。AIアバターは、広告主や販売者が生成したプロンプトからスクリプトを読み上げることができます。この機能はまだ実装されておらず、変更される可能性があります。
TikTokのスタッフはAIアバターをテストしていますが、リリースにはまだ準備ができておらず、人間のインフルエンサーよりもeコマースの売上が少ないことがわかりました。しかし、TikTokはAIクリエイターが既存のクリエイター群を補完すると考えています。TikTokはこの件についてのコメント要求にすぐには応答していません。
TikTokが仮想インフルエンサーと人間のクリエイター間でスポンサーシップ収入をどのように分配するか、また、人々からブランド契約を奪わないように管理する方法は不明です。多くのTikTokクリエイターはブランド契約によって収入を得ており、特に1億ドルのクリエイターファンドが閉鎖された後、十分な支払いを受けていないと言うユーザーもいます。プラットフォームは、この機能を展開し、特にTikTokの禁止を議会に訴えるようユーザーに求めた後、ユーザーベースを敵に回さないようにする方法を見つけ出さなければなりません。
TikTokはAIの実験を行っており、多くの興味深い結果を出しています。1月には、大規模言語モデルBloomを通じてユーザーが「曲」や歌詞を作成できる新機能「Song Generator」が一部のユーザーに対して利用可能になりました。昨年、フィルターやエフェクトにAIタグを付け始め、投稿者がAIフィルターを使用したことを視聴者に伝えることを要求しました。
【編集部追記】大規模言語モデルBloomとは
BLOOMは、BigScienceという国際的な研究プロジェクトによって開発された大規模言語モデル（Large Language Model, LLM）です。BigScienceプロジェクトの主な特徴は以下の通りです:
- 世界60カ国以上の1,000人以上の研究者が参加した国際的なプロジェクト
- 営利目的ではなく、完全にオープンソースで開発・公開されたLLM
- OpenAIのGPT-3など、企業が開発するLLMとは対照的に、透明性が高く誰でも利用可能
- 46の自然言語と13のプログラミング言語に対応
- 倫理面に配慮し、責任あるAI開発を目指している
以上のように、BLOOMはTikTokのような特定企業の製品ではなく、学術研究者コミュニティによって開発された、オープンで透明性の高い大規模言語モデルだと言えます。企業主導のLLM開発とは一線を画した、画期的なプロジェクトとして注目されています。
【ニュース解説】
TikTokが、広告を作成するためのAIアバター機能を導入する計画を進めているというニュースが話題となっています。この新機能により、広告主やTikTok Shopの販売者は、仮想インフルエンサーに読ませるスクリプトを生成できるようになります。この技術は、人間のインフルエンサーが行っているスポンサー広告と競合する可能性がありますが、現段階ではまだ実装されておらず、最終的な形は変更される可能性があります。
この技術の導入により、広告制作のプロセスが大きく変化する可能性があります。AIアバターを使用することで、広告主はより迅速に、かつ低コストで広告コンテンツを作成できるようになるかもしれません。また、仮想インフルエンサーは24時間365日、休むことなく活動できるため、キャンペーンの柔軟性と効率性が向上することが期待されます。
しかし、この技術にはいくつかの懸念点も存在します。まず、AIアバターによる広告が人間のインフルエンサーによるものと同じように消費者に受け入れられるかどうかが不透明です。TikTokのテストでは、AIアバターを用いたeコマースの売上が人間のインフルエンサーよりも少なかったと報告されています。これは、消費者がAIによるコンテンツと人間によるコンテンツとの間に感じる親近感や信頼性の差に起因する可能性があります。
また、仮想インフルエンサーの導入が、既存のクリエイターコミュニティにどのような影響を与えるかも重要な問題です。多くのTikTokクリエイターは、ブランドとの契約によって収入を得ています。AIアバターが広告市場に参入することで、人間のクリエイターの収入源が減少する可能性があります。TikTokは、この新機能を展開する際に、クリエイターコミュニティとのバランスをどのように取るか、慎重に検討する必要があるでしょう。
長期的には、AI技術の進化によって、仮想インフルエンサーがより自然で人間らしいコンテンツを生成できるようになるかもしれません。これにより、消費者との関係性や信頼性の構築が容易になり、eコマースの売上向上に寄与する可能性があります。しかし、その過程で、人間のクリエイターとAIの間での競争はさらに激しくなることが予想されます。この技術の発展と普及に伴い、クリエイターエコノミー、広告業界、消費者行動に対する深い理解と適切な規制が求められるでしょう。
from TikTok may add AI avatars that can make ads.
