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Toys R Us、生成AI「Sora」活用の先駆的商業ビデオを披露
Toys R UsがOpenAIの生成AI「Sora」を活用し、創業者Charles Lazarusの物語を描いた商業ビデオを公開。この技術は、広告代理店Native Foreignにより迅速に制作され、予算の制約を超えたクリエイティブな表現を可能にします。しかし、AIビデオモデルの使用は著作権侵害の懸念を引き起こし、Runwayなどの企業が訴訟に直面しています。AI技術の進化はビデオ制作を変革しつつ、新たな法的課題を提示しています。【用語解説とAIによる専門的コメントつき】
Toys R Usが、OpenAIの非公開の生成AIビデオモデル「Sora」を使用して制作した最初の商業ビデオを公開した。このビデオは広告代理店Native Foreignによって制作され、Toys R Usの創業者であるCharles Lazarusの起源の物語を短く紹介している。
ビデオには、若いLazarusとToys R UsのマスコットであるGeoffrey the Giraffeの完全なAI表現が特徴である。Toys R Us Studiosの社長Kim Miller Olkoがプロデュースし、Native Foreignの共同創設者でクリエイティブディレクターのNik Kleverovが監着した。
このビデオは2024年のカンヌライオンズフェスティバルで上映された。Toys R Usは、ビデオが構想から最終製品まで数週間でまとまったと述べている。
OpenAIは2024年2月にSoraを限られたクリエイターに向けてリリースし、その後、他の映画製作者へのアクセスを拡大した。2024年6月には、Soraを使用して完全に制作された5つの短編映画が2024年トライベッカ映画祭で初公開された。
また、SoraはインディーチルウェーブミュージシャンWashed OutのAI音楽ビデオを制作するために映画製作者Paul Trilloによって使用され、2024年5月初旬にオンラインで初公開された。
Native ForeignとKleverovは、OpenAIによってSoraへのアクセスが与えられた最初の数人の映画製作者の中にいた。Kleverovは、Soraがブランドパートナーのためのクリエイティブを迅速に反復することができ、予算がナラティブを形成する可能性を排除すると述べている。
一方で、Runwayは次世代のビデオモデルGen-3 Alphaをデモし、10秒間のビデオクリップを作成できると発表した。Luma AI、Kling、Pika Labsも公開使用のためのテキストからビデオへのAIモデルを提供しているが、これらのモデルが許可、同意、または支払いなしに著作権で保護されたビデオクリップのトレーニングによって著作権を侵害している可能性があるという懸念がある。Runwayはこの理由でアーティストから訴えられている企業の一つであり、生成AIメディアツール企業に対する訴訟の増加の波の一部である。
【編集者追記】用語解説
- Sora（ソラ）：
OpenAIが開発した最新の動画生成AI。テキストの指示だけで、最長1分間の高品質な動画を生成できます。日本語で「空」を意味する名前が付けられています。 - OpenAI：
人工知能の研究開発を行う非営利団体として2015年に設立され、現在は営利部門も持つ組織。ChatGPTやDALL-Eなど、革新的なAI技術で知られています。 - カンヌライオンズフェスティバル：
フランスのカンヌで毎年開催される世界最大級の広告賞。広告業界のオスカーとも呼ばれる権威ある国際広告祭です。
【参考リンク】
OpenAI（外部）
Toys “R” Usオフィシャルサイト（外部）
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【ニュース解説】
Toys R Usが、OpenAIの非公開の生成AIビデオモデル「Sora」を使用して制作した最初の商業ビデオを公開しました。このビデオは、Toys R Usの創業者であるCharles Lazarusの起源の物語を短く紹介し、若いLazarusとToys R UsのマスコットであるGeoffrey the Giraffeの完全なAI表現を特徴としています。このプロジェクトは、広告代理店Native Foreignによって制作され、数週間という短期間で構想から最終製品までまとめられました。
このビデオの制作には、OpenAIが2024年2月に限られたクリエイターに向けてリリースしたSoraが使用されました。Soraは、テキストからビデオへの生成AIモデルであり、映画製作者や広告代理店がクリエイティブなアイデアを迅速に形にすることを可能にします。この技術の利用は、予算の制約がクリエイティブなナラティブを形成する可能性を排除し、より自由な表現を促進します。
しかし、テキストからビデオへのAIモデルの使用は、著作権で保護されたビデオクリップを許可なくトレーニングに使用することによる著作権侵害の懸念を引き起こしています。この問題は、Runwayを含むいくつかの企業がアーティストから訴えられている事実によっても明らかです。これは、生成AIメディアツール企業に対する訴訟の増加の波の一部となっています。
このニュースは、AI技術が商業ビデオ制作に与える影響の範囲を示しています。Soraのようなモデルを使用することで、企業は迅速かつコスト効率よくクリエイティブなビデオコンテンツを制作できるようになります。これは、広告業界におけるクリエイティブな表現の新たな可能性を開くと同時に、著作権法やクリエイティブな作品の保護に関する議論を促進することになります。
長期的には、この技術の発展と普及により、ビデオ制作のプロセスが大きく変化する可能性があります。しかし、その過程で、著作権侵害のリスクやクリエイティブな作品のオリジナリティに関する問題など、新たな課題に直面することも予想されます。これらの課題に対処するためには、技術開発者、利用者、法律家などが協力して、適切な規制やガイドラインを策定し、実施する必要があります。
from Toys R Us unveils first commercial made with OpenAI’s Sora.