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Google AI Overview、ウェブトラフィック「安定」主張も研究機関は8%まで激減と反論-公式発表とPew研究で真逆の結果
GoogleのAI Overview機能がウェブトラフィックに与える影響について、真っ向から対立する2つの見解が浮き彫りになっている。
Google Search責任者のLiz Reid氏は、AI Overviewの導入後もクリック数は「比較的安定している」と発表した一方、Pew Research Centerの調査では、AI Overview表示時のクリック率がわずか8%まで低下するという衝撃的な結果が示されている。この数字の乖離は単なる測定方法の違いを超えて、AI時代の情報消費行動の根本的変化を示唆している可能性がある。
【編集部解説】
Googleの主張 vs 独立調査機関の結果
Reid氏は「第三者レポートは欠陥のある手法に基づくことが多い」と反論していますが、Pew Research Centerは米国で最も信頼される世論調査機関の一つです。この対立は、AI時代の情報流通そのものの本質を問いかけています。
メディア業界への実際の影響
The Wall Street Journalの報道によると、Business Insider、The Washington Post、HuffPostなどの大手メディアが実際にトラフィック減少に直面し、一部では人員削減にまで発展しています。これは「比較的安定」という公式見解とは明らかに異なる現実を示しています。
興味深いのは、Reid氏が「フォーラム、動画、ポッドキャスト、真正な声を持つサイト」が恩恵を受けていると言及した点です。これは従来のニュースメディアからよりインタラクティブで専門性の高いコンテンツへの流れを示唆しています。
質 vs 量の議論
Googleは「AI応答は概要を提供するが、人々はより深く学ぶためにクリックする。そしてそのクリックはより価値がある」と主張しています。これは量的な減少を質的な向上で相殺するという論理ですが、メディア企業の収益モデルにとって持続可能かは疑問視されます。
未来への示唆
GoogleはAI Modeの米国全土展開に続き、AIがキュレートする新しい検索結果ページのテストも開始しています。これらの動きは、検索体験の抜本的な変革を意味し、情報流通エコシステム全体の再構築が不可避であることを示しています。
【用語解説】
AI Overview（AIによる概要）
Googleが検索結果の上部に表示するAI生成の要約機能である。検索クエリに対してGoogleの生成AIモデル「Gemini」が複数の情報源から情報を統合し、自動生成した回答を表示する。
AI Mode（AIモード）
2025年5月にアメリカで提供開始されたGoogle検索の新機能で、より高度な推論能力とマルチモーダリティを備えた対話型検索体験を提供する。従来の検索とは異なり、複雑で長い質問に対してAIが複数のクエリを同時に処理し、包括的な回答を返す機能である。現在は米国のみの展開で、日本での提供時期は未定である。
【参考リンク】
Google 公式サイト（外部）Googleの検索エンジンおよび各種サービスへのアクセスポイント。
Pew Research Center公式サイト（外部）ワシントンD.C.を拠点とする無党派のシンクタンクで、今回の調査を実施した組織。
Business Insider公式サイト（外部）アメリカ発祥のビジネス・テクノロジー系ニュースメディア。
The Washington Post公式サイト（外部）ワシントンD.C.で発行されている日刊紙。ピューリッツァー賞を69回受賞。
HuffPost公式サイト（外部）アメリカのリベラル系インターネットメディア。政治やビジネスなど幅広い分野を扱う。
The Wall Street Journal公式サイト（外部）1889年創刊のアメリカの日刊経済新聞。世界最大の経済新聞として信頼を築いている。
【参考記事】
Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results（外部）Pew Research Centerによる調査の公式レポート。AI Overview表示時のクリック率低下を分析。
検索における AI : 情報を超えた知性へ（外部）GoogleがAI Modeについて公式に発表したブログ記事。技術的仕組みを詳細に説明。
Google’s AI Overviews are hurting clicks: Pew study（外部）Pew Research Centerの調査結果をSEO業界の視点から分析した記事。
Few People Are Clicking Past Google’s ‘AI Overviews’ Search Results（外部）技術系メディアの視点からPew調査結果を分析。ユーザー体験の観点から解説。
【編集部後記】
この記事を読んで、皆さんはどう感じられたでしょうか。GoogleのAI機能がもたらす変化は、私たち一人ひとりの情報収集スタイルを根本から変えつつあります。
特に注目すべきは、GoogleとPew Research Centerの調査結果が真逆を示している点です。この対立は単なる数字の違いを超えて、AI時代の情報流通そのものの本質を問いかけています。皆さんご自身の検索体験を振り返ってみてください。AI Overviewが表示されたとき、そこで満足してしまうことはありませんか？
この変化は、私たちが「深く知りたい」と思う欲求そのものを変えているのかもしれません。質の高い情報への価値がより重要になる時代に、私たち情報の受け手・発信者はどう適応すべきか、ぜひ一緒に考えてみませんか。