デジタル広告市場が、Alphabet、Meta、Amazonの四半期業績に基づき、回復の兆しを見せていることが明らかになりました。Metaは前年比24%の広告収入増を報告し、Amazonの広告事業は27%増加しました。Insider Intelligenceは、「2年間の相対的な停滞期を経て、世界規模で、そしてすべての主要地域で非常にポジティブな見通し」と述べています。
一年前、Metaの財務責任者であるSusan Liは、デジタル広告市場の状況について、業界が低迷を続けると分析家たちに伝えました。その時期、Metaの広告収入は4%減少し、Googleの広告事業も同様の落ち込みを見せました。インフレ、サプライチェーンの問題、世界的な紛争がすべて支出を抑制していました。
しかし、現在の状況は大きく異なります。Alphabet、Meta、Amazonの結果から、市場が少なくとも当面は回復したことが明らかになりました。Metaの第4四半期の広告売上は前年同期比24%増の387億ドルに跳ね上がり、Amazonの急成長している広告部門は27%増の147億ドルに達しました。一方、市場リーダーであるAlphabetは、Googleの広告事業が11%増の655億ドルになり、YouTubeでの16%の成長によって後押しされました。
Insider Intelligenceの主席アナリストであるDebra Aho Williamsonは、パリでの夏季オリンピックや今後の大統領選挙などの大規模な広告イベントが支出の増加に寄与すると述べています。同機関は最近の報告で、2024年の世界の広告支出は10%跳ね上がると予測しており、これは2023年の6.3%の成長と前年の拡大率からの上昇です。
William Blairのアナリストたちは、企業が過去よりもロシア・ウクライナ紛争をそれほど心配していないようで、より好ましい利率の見通しを見ていると述べています。彼らは、「デジタル広告の現在のマクロ経済環境は改善を続けている」と書き、MetaとAlphabetが広告プラットフォームを改善するために人工知能に投資していることが成果を上げていると付け加えました。
SnapとPinterestが今週、収益を報告する際に、デジタル広告市場に関する追加データが提供されます。Williamsonは、これらの数字は「広告事業を大きく構築するのに苦労しているはるかに小さな企業」からのものであり、この環境では大手がさらに大きくなっていると述べています。
全体として、「デジタル広告は世界の広告のシェアを続けて食い尽くしている」とWilliamsonは述べています。大手がこの勢いを維持できるかどうかは、今後数四半期にわたって続く疑問です。現在の成長が強く見える一因は、条件が厳しかった1年前の期間と比較しているためです。
もう一つの成長要因は、中国に拠点を置く広告主が世界中のユーザーに到達するために大量に支出していることから来ています。Metaは、昨年の収益の10%が中国からのものであり、成長の5ポイントを占めていたと述べました。アナリストは、オンライン小売業者のTemuとSheinがMetaの中国事業に最も大きく貢献しており、そのような支出が持続しない可能性があると懸念を表明しています。
【ニュース解説】
デジタル広告市場が、Alphabet（Googleの親会社）、Meta（Facebookの親会社）、Amazonの最新の四半期業績により、回復の兆しを見せていることが明らかになりました。これらの企業は、デジタル広告の分野で米国をリードしており、その業績は市場全体の健全性を示す重要な指標となります。Metaは前年比で24%の広告収入増を報告し、Amazonの広告事業は27%増加しました。さらに、AlphabetのGoogle広告事業は11%増加し、特にYouTubeでの成長が目立ちました。
この回復は、過去2年間のデジタル広告市場の停滞期を経て、世界規模での非常にポジティブな見通しを示しています。この停滞期は、インフレ、サプライチェーンの問題、世界的な紛争など、複数の要因によって引き起こされました。しかし、現在の市場の回復は、パリでの夏季オリンピックや米国の大統領選挙などの大規模なイベントが広告支出の増加に寄与することが期待されています。
このような市場の回復には、複数の要因が寄与しています。例えば、ロシア・ウクライナ紛争に対する企業の懸念が薄れ、より好ましい利率の見通しが示されています。また、MetaとAlphabetが人工知能を活用して広告プラットフォームを改善するための投資が、成果を上げ始めていることも一因です。
しかし、この成長が持続可能かどうかは、今後の市場の動向によって左右されます。特に、中国に拠点を置く広告主が大量に支出していることが成長の一因となっていますが、この支出が持続するかどうかは不透明です。また、世界的な供給網の問題や地政学的な紛争が、今後もデジタル広告市場に影響を与える可能性があります。
このニュースは、デジタル広告市場の健全性が回復していることを示しており、企業やマーケターにとってはポジティブな兆候です。しかし、市場の変動性や外部要因による影響を考慮する必要があり、長期的な視点で市場を見守ることが重要です。
from Digital ad market shows signs of sharp rebound as Meta, Amazon point to growth.
