Alembicというスタートアップは、パンデミック時代の接触追跡数学をマーケティングの帰属分析に応用し、エンターテイメント業界の大物ジェフリー・カッツェンバーグの会社WndrCoが主導する1400万ドルのシリーズA資金調達ラウンドを発表した。この資金調達は、デジタルチャネルにわたって拡散する膨大なマーケティング予算からの投資収益率を測定するAIツールに対する、フォーチュン500の最高マーケティング責任者（CMO）からの需要の高まりの中で行われた。
Alembicのソフトウェアは、テレビ、ラジオ、ポッドキャスト、ソーシャルメディア、その他の構造化されていないデータソースを通じて、マーケティングキャンペーンを販売成果に追跡し、収益を帰属させ、将来のROIを予測する。このスタートアップは、COVID-19中に開発された技術を応用して、公衆衛生データセット内の原因とパターンを追跡する。この「データポイントの接触追跡」はリアルタイムで行われ、数ヶ月かかるマーケティングミックスモデルよりも大きな利点を提供する。
初期の顧客には、グラフィックスチップメーカーのNvidia、ウォータースポーツブランドのNorth Sails、テキサスA&Mアスレチックスが含まれる。この資金調達は、Alembicがさらにエンジニアリングの才能を獲得し、製品ラインナップを拡大するのに役立つ。NVIDIAの創設者兼CEOであるジェンセン・フアンは、「AIの展開により、以前は不可能だった方法で生産性を向上させることができる」と述べ、NVIDIAのマーケティングがAlembicを大いに成功させていると語った。
Alembicの技術は、マーケティングの効果を具体的に測定し、支出を販売成果に結びつけることができないというCMOの増大するフラストレーションに対応している。カッツェンバーグは、過去に複数の帰属ソリューションを評価したが成功しなかった経験から、Alembicの技術が世界を変える可能性を持っていると信じている。
【ニュース解説】
Alembicは、マーケティングの効果を科学的に追跡し、その成果を具体的に測定するための新しい技術を開発したスタートアップです。この技術は、パンデミック時に用いられた接触追跡の数学を応用し、マーケティングキャンペーンと販売成果の間の関連性をリアルタイムで追跡し、収益に帰属させることができます。このアプローチにより、企業はマーケティング活動が実際にどの程度のROI（投資収益率）を生み出しているかを正確に把握することが可能になります。
この技術の開発により、マーケティングの効果を測定する従来の方法に比べて、より迅速かつ正確なデータ分析が可能になります。特に、デジタルマーケティングの分野では、複数のチャネルを横断する広告キャンペーンの効果を測定することが難しいという課題がありました。Alembicの技術は、テレビ、ラジオ、ポッドキャスト、ソーシャルメディアなど、さまざまなマーケティングチャネルにわたるキャンペーンの成果を統合的に分析することで、この課題に対処します。
この技術の導入により、企業はマーケティング予算の配分をより効率的に行うことができるようになります。具体的には、どのマーケティング活動が最も効果的であるかを正確に把握し、その情報に基づいて予算を再配分することが可能です。これにより、無駄なマーケティング支出を削減し、全体としてのROIを向上させることが期待されます。
しかし、この技術の導入にはいくつかの課題も存在します。例えば、膨大なデータをリアルタイムで分析するためには、高度なAI技術と計算能力が必要となります。また、個人のプライバシー保護の観点から、収集されるデータの管理には細心の注意が必要です。これらの課題に対処するためには、技術的な進歩だけでなく、適切な規制やガイドラインの整備も重要となるでしょう。
長期的に見れば、Alembicのような技術は、マーケティングの世界において大きな変革をもたらす可能性を秘めています。マーケティングの効果を正確に測定し、最適化することができれば、企業の競争力を大きく向上させることができるでしょう。また、消費者にとっても、より関連性の高い広告や情報が提供されるようになることが期待されます。この技術の発展と普及により、マーケティングの新たな時代が切り開かれることになるかもしれません。
from Katzenberg-backed Alembic raises $14M, pioneers new frontier in marketing analytics.
