スマートウォーターボトルメーカーのLarqは、フィルター大手のBrita GmbHによって買収されたことを発表しました。Brita GmbHは1966年に設立されたドイツの会社で、1988年に北米/南米部門をCloroxに売却しましたが、アメリカ大陸で自社ブランド名での製品販売が禁止されています。この買収により、Britaにとって北米市場への再参入の機会が提供されます。
2017年末に設立されたカリフォルニア州ベイエリアに本拠を置くLarqは、キャップに組み込まれたUVライトを使用して内部の細菌を減少させるスマートウォーターボトルで知られています。同社は、UVライトと標準的な水フィルターを組み合わせた水差しも展開しており、Britaから期待される製品ラインに沿ったものです。
Larqの創業者兼CEOであるJustin Wangは、Britaが北米でのB2C（ビジネス・トゥ・コンシューマー）市場への再拡大を望んでおり、Larqが地理的にも、プレミアム化およびデジタル変革の観点からも自然な拡張であると述べています。Larqは主にオンラインで販売を行っており、約1,000の実店舗での小売りの足がかりを持っていますが、Brita GmbHは国際市場での広範なリーチと小売りの専門知識を持っています。
Larqは現在の製品ポートフォリオを維持しつつ、Britaとの技術を組み合わせた製品展開を目指します。これには、アプリ連携や水分摂取の追跡などに焦点を当てた継続的な取り組みが含まれる可能性があります。
【ニュース解説】
フィルター製品の大手企業であるBrita GmbHが、スマートウォーターボトルを製造するスタートアップ企業、Larqを買収したことが発表されました。この動きは、Britaにとって北米市場への再参入の機会を提供するものです。Brita GmbHは1966年にドイツで設立された会社で、1988年に北米・南米部門をCloroxに売却しましたが、その結果、アメリカ大陸で自社ブランド名での製品販売が禁止されていました。
Larqは2017年末にカリフォルニア州ベイエリアで設立され、キャップに組み込まれたUVライトを使用してボトル内部の細菌を減少させる技術で知られています。この技術は、水を清潔に保つための革新的な方法として注目されており、Larqはこの技術を用いた水差しも展開しています。これは、UVライトと標準的な水フィルターを組み合わせることで、Britaがこれまで提供してきた製品ラインに沿ったものです。
この買収により、Britaは北米市場でのビジネスを拡大するとともに、デジタル変革を進めることができるようになります。Larqは主にオンラインでの販売を行っており、Brita GmbHはこれを活用して、国際市場でのリーチをさらに拡大することが期待されます。また、LarqはBritaとの技術統合を通じて、アプリ連携や水分摂取の追跡など、新たな製品展開を目指しています。
この買収は、水の清潔さと健康への関心が高まる中で、消費者にとってより良い製品を提供するための重要なステップです。BritaとLarqの技術と専門知識の組み合わせにより、消費者はより安全で、使いやすく、環境に優しい水の飲用オプションを得ることができるようになります。しかし、このような技術統合には、データのプライバシー保護や、高度な技術を搭載した製品の価格が消費者にとって手が届きやすいものであるかどうかといった課題も伴います。
長期的には、この買収が水の消費と健康に対する意識の向上にどのように貢献するかが注目されます。また、BritaとLarqの技術がどのように進化し、他の企業との競争にどう影響するかも重要な観点です。この買収は、水の清潔さと利便性を追求する市場において、新たなイノベーションの波を引き起こす可能性があります。
from Brita snaps up smart water bottle startup, Larq.
