AppleのVision Proヘッドセットは、同社が2007年にiPhoneを発売して以来、最も大きな転換点となる製品の一つです。現CEOのTim Cookは、前任者Steve Jobsが成功させたブランディングとメッセージング戦略を踏襲し、Vision Proの魅力を伝えています。この製品は、単に技術を提供するだけでなく、その技術がどのように私たちの欲しいものを実現できるかを示しています。Vision Proは、没入型のエンターテイメント体験や3D写真での思い出のキャプチャ、遠隔地の同僚とのシームレスなコラボレーションを可能にします。
一方で、Web3はブロックチェーンやデジタルアセット、DeFiなどの用語と共に、一般の人々には理解しづらい概念となっています。しかし、Consensysによるグローバル調査では、データプライバシーの優先、データからの利益分配の希望、オンラインアイデンティティのより大きなコントロールを望む人が多数を占めており、Web3の核となる価値観は一般の人々に支持されています。
Web3が主流に受け入れられるためには、よりアクセスしやすく、関連性のあるメッセージングへのシフトが必要です。例えば、分散型台帳技術の複雑さを語るのではなく、新しいユースケースに焦点を当てるべきです。海外で働く人が家族に即時、安価で安全な国境を越えた送金を行う方法や、新しいログイン方法とオンラインアイデンティティが非技術者にどのようにデータコントロールを取り戻させるか、デジタルクリエイターが自分のIPをコントロールしながら収益を得る方法など、技術が今日よりも異なる、またはより良い方法で何を実現できるかに焦点を当てるべきです。
Web3が日常体験と関連付けられるような、簡素化されたメッセージング、関連性のある利点の焦点化、専門用語を避けたストーリーテリングと類似性によって、現在の影響範囲外の92%の人々に訴えかけるコミュニケーション戦略が必要です。Web2の言語を話すことで、ブロックチェーンの世界は理解され、World Wide Webの自然な進化として受け入れられるでしょう。
【ニュース解説】
AppleのVision Proヘッドセットは、同社の製品戦略において重要なマイルストーンとなっています。この製品は、単に技術的な特徴を前面に出すのではなく、ユーザーが実際に体験できる価値を中心にメッセージを伝えることで、消費者の関心を引きつけています。Appleのこのアプローチは、技術を単なるツールではなく、人々の生活を豊かにするものとして提示することで、製品の魅力を最大化しています。
この戦略は、Web3の世界にも応用されるべきだという意見が提起されています。Web3は、ブロックチェーンやデジタルアセット、分散型金融（DeFi）などの複雑な技術用語によって語られがちですが、これらの言葉は一般の人々にとってはなじみが薄く、理解が難しいものです。しかし、データプライバシーやオンラインアイデンティティのコントロールなど、Web3が提供する価値は多くの人々にとって魅力的です。
Web3が広く受け入れられるためには、よりシンプルで関連性の高いメッセージングにシフトする必要があります。例えば、技術の詳細を語るのではなく、それによって何ができるようになるのか、どのような新しいユースケースが生まれるのかに焦点を当てるべきです。海外で働く人々が家族に送金する際の利便性の向上、複雑なパスワード管理の必要性をなくす新しいログイン方法、デジタルクリエイターが自分の知的財産をコントロールしながら収益を得る方法など、具体的な利点を前面に出すことが重要です。
Web3のコミュニケーション戦略は、専門用語を避け、日常体験に関連付けることで、より多くの人々に理解され、受け入れられるようになるでしょう。Web2の言語を使うことで、ブロックチェーン技術がWorld Wide Webの自然な進化として捉えられるようになります。これにより、Web3はその潜在的な利用者層を大幅に拡大することが期待されます。
from Web3 Marketing Needs Some of Apple’s Secret Sauce.
