Yakov Sychevは、クロスチェーン流動性プロトコルEywaの最高マーケティング責任者（CMO）であり、Web2とWeb3の間でユーザーがどのように移動するかをマーケターが理解するのを助けています。Eywaでは、CrossCurveというクロスチェーンインデックスを通じて、ユーザーが異なるチェーン間でトークンを交換できます。Sychevは、Web3の分析ツールであるCookie3を発見するまで、ブロックチェーン契約とのユーザーのやり取りを測定する適切なツールがないことに驚きました。Cookie3は、ユーザーの匿名性と分散化を重視するEywaの顧客を引き付け、維持するために、Web2の分析に頼らずにユーザージャーニーを理解する方法をSychevに提供します。
Cookie3は、ブロックチェーン上で既に公開されている情報以外の情報を明らかにすることなく、Eywaの製品にユーザーがどのように到達したか、新しいユーザーを引き付けるためにEywaが協力できるパートナーは何かという質問に答えることができます。Sychevによると、Cookie3は開発者でなくてもこのデータを読むための形式とツールを提供し、ブロックチェーンをマーケティングの言葉に翻訳します。
Eywaのユーザーは、Eywaの製品とのエンゲージメントにより、Cookie3トークンのエアドロップポイントを無料で獲得することができます。これまでに、Eywaのユーザーが収集したエアドロップポイントの量についてはSychevはデータを持っていませんが、自身のアドレスをチェックしたところ、Eywaの契約とのやり取りにより2,500ポイントを請求できることがわかりました。ユーザーは後日、ポイントからトークンへの換算率を受け取ります。
Cookie3を使用して得られた最も価値のある洞察の一つは、Eywaが製品カテゴリに興味を持つ観客を獲得していることです。これらのユーザーはNFTやGameFiではなく、交換所やDeFiプロトコルなど、Eywaの競合他社から来ています。多くのユーザーが異なるDappsから来ており、これはパートナーシップを結ぶべき対象を知るのに役立ちます。
【ニュース解説】
クロスチェーン流動性プロトコルEywaの最高マーケティング責任者（CMO）であるYakov Sychevは、Web2とWeb3の間でユーザーがどのように移動するかを理解するための新しいアプローチを採用しています。Web3の世界では、ユーザーのプライバシーと分散化が重視されるため、従来のWeb2の分析ツールでは不十分でした。そこでSychevは、ブロックチェーンデータをマーケティングに活用できるツール「Cookie3」を導入しました。このツールは、開発者でなくてもブロックチェーンのデータを読み解くことができ、マーケティングの観点から重要な情報を提供します。
Cookie3は、ブロックチェーン上の公開データを活用して、Eywaの製品にユーザーがどのように到達したか、どのパートナーと協力すれば新規ユーザーを引き付けられるかなどの情報を提供します。これにより、Sychevはユーザーの行動を追跡し、Eywaのマーケティング戦略をより効果的に展開することが可能になります。
また、Eywaのユーザーは、製品とのエンゲージメントを通じて、Cookie3トークンのエアドロップポイントを獲得することができます。これにより、ユーザーはEywaのプラットフォーム上での活動に対して報酬を受け取ることができるため、ユーザーのエンゲージメントを高める効果が期待されます。
この技術の導入により、Eywaは製品に興味を持つ特定の観客層を獲得しており、これらのユーザーはNFTやGameFiではなく、交換所やDeFiプロトコルなどの競合他社から来ていることが明らかになりました。この情報は、将来のパートナーシップ戦略を策定する上で非常に有益です。
このようなデータ分析ツールの導入は、Web3のエコシステムにおいて、ユーザーのプライバシーを尊重しつつも、マーケティングの精度を高めるという新たな可能性を示しています。ポジティブな側面としては、ユーザーのニーズに合わせたサービスの提供や、効果的なマーケティング戦略の策定が挙げられます。一方で、ユーザーの行動データをどのように扱うかについての倫理的な問題や、プライバシーの保護に関する規制の必要性も考慮する必要があります。将来的には、このようなツールがWeb3の成長を促進し、より多くのユーザーに受け入れられるプラットフォームの開発に貢献することが期待されます。
from How a Liquidity Protocol Marketer Mines Web3’s ‘Most Sacred Data’.
