オンチェーン広告がついに登場し、プライバシーとユーザーエクスペリエンスの向上に貢献しています。従来のクッキーやポップアップ、不透明なデバイス指紋認証は廃れつつあり、Web3ユーザーはオンラインでの身元をコントロールし、関連性の高い広告を受け取ることができるようになります。
クリプトコミュニティでは広告が忌み嫌われがちですが、クリプトのほとんどが何らかの形で広告であると言えます。例えば、ウォレット内のNFTミントリンクや、新しい分散型取引所へのリンク、各種リファラルプログラムを通じた手数料のシェアなどがそれにあたります。
Web3の消費者向けサービスが実現しつつあり、分散型ソーシャルネットワークFarcasterやCoinbase Smart Wallets、Telegramのネイティブウォレットサポートなどが登場しています。これらのサービスは、従来のWeb2プラットフォームに匹敵する規模のユーザーベースを持つことになります。
マーケティングの観点からは、これまでのオンチェーンアクションがユーザージャーニーの終わりに位置していたのに対し、ユーザーファネルのトップもオンチェーンで行われるようになります。ウォレットをユーザーエクスペリエンスに組み込むアプリは、スポンサードコンテンツの新たなクラスを可能にします。
プライバシーに関しては、クッキーやデバイス指紋認証、データブローカーによるデータの再販、ブラウザやモバイルアプリ上のクライアントサイドSDK、そしてリターゲティング広告をオフにすることができない無意味なオプトアウトやデータ削除ボタンなどがなくなります。代わりに、ユーザーは自分のオンラインでの身元を完全にコントロールできるようになり、新しいウォレットを作成することで機能的に身元を削除することが可能になります。
TelegramやWarpcastなどのウォレットを組み込んだアプリは、実際に大きな数の月間アクティブユーザーを獲得しています。クリプトユーザーの規模がクリプト評価額の全体的な規模に近づくと、コストをカバーするためにトークン価格の上昇に頼ることはできません。Web3の消費者向けアプリは、ユーザーを遠ざけずに収益化する新たな方法を見つけなければなりません。
【ニュース解説】
オンチェーン広告の登場は、インターネット広告の新たな時代の幕開けを意味しています。これまでのインターネット広告は、クッキーやポップアップ、デバイスの指紋認証など、ユーザーのプライバシーに侵入する手法が一般的でした。しかし、Web3の登場により、これらの手法は過去のものとなりつつあります。Web3では、ユーザーが自分のオンラインでの身元を完全にコントロールし、関連性の高い広告を受け取ることが可能になります。
この変化の背景には、ブロックチェーン技術の進化があります。ブロックチェーンは、ユーザーのアイデンティティと支払い情報を管理することで、従来の技術では実現できなかったインタラクティブな広告を可能にします。例えば、ショッピングカートに入れた商品をニューヨークタイムズを閲覧中にワンクリックで購入できるような広告が、ブロックチェーンを活用することで実現できるようになります。
このようなオンチェーン広告は、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、ユーザーエクスペリエンスを向上させるものです。ユーザーは新しいウォレットを作成することで、自分のオンラインでの身元を機能的に削除することができ、NFTや取引情報を公開することで、エアドロップやリベート、ポイントなどのオファーを受け取ることができます。
さらに、TelegramやWarpcastなどのアプリがウォレットを組み込むことで、月間アクティブユーザー数が増加しています。これにより、トークン価格の上昇に依存せずに収益化する必要が生じており、Web3の消費者向けアプリは、ユーザーを遠ざけない新たな収益化の方法を模索しています。
この技術の導入により、広告主はより効果的なターゲティングが可能になり、ユーザーは自分に関連性の高い広告を受け取ることができるようになります。一方で、この新しい広告モデルがどのように規制されるか、また、ユーザーのデータがどのように扱われるかについては、今後の議論が必要です。長期的には、オンチェーン広告は、デジタル広告の透明性を高め、ユーザーの信頼を得ることで、インターネット経済全体の成長に寄与する可能性があります。
from On-Chain Ads Are Finally Here, in a Win for Privacy and User Experience.
