Web3のフルポテンシャルを解放するためには、マーケターがウォレット内の匿名データに基づいてコンテンツをパーソナライズすることが不可欠であると、Serotoninの成長担当副社長PeteCoinが述べています。Web3は分散化、主権性、プライバシーの向上といった基本的な革新を達成していますが、この分散型エコシステムをナビゲートする体験はWeb2とほぼ同じに感じられます。
ウォレットの認識は、Web2とは異なる強化されたデジタルアドベンチャーを作るための鍵です。ウォレット内の豊富な匿名情報を活用してユニークなインタラクションを作り出すことが重要ですが、現在、Web3ではウォレットの認識が顕著に欠けており、真に没入型でパーソナライズされたデジタルジャーニーの可能性にギャップが生じています。
ウォレットはWeb3を特徴づけるものですが、従来のログインのように機能しています。接続し、トランザクションに署名し、コンテンツにアクセスしますが、サイトはウォレットが持つ豊富な情報に反応しません。これにより、ウォレットはデジタル体験を強化することなく、単なるアクセスポイントに限定されています。
本当のWeb3コンテンツはウォレットデータに反応し、ダイナミックでパーソナライズされたインタラクションを作り出すべきです。Web3はウォレット情報を使用して、デフォルトでキュレーションされたコンテンツ、ターゲットされた推奨事項、パーソナライズされた成長マーケティング、および実用的な洞察を提供することで、さらに進むべきです。
ウォレットは私たちの興味や欲望を反映する広範な匿名データを保持しています。ウォレットの認識はこれを活用して、非常にパーソナライズされたデジタルジャーニーを提供します。これはWeb3をWeb2と真に区別する革新です。そして、オンチェーン成長マーケティングは最も近い将来に採用される分野の一つになるでしょう。
ウォレット認識は基本的ですが、その潜在能力にもかかわらず、ウォレット認識のあるWeb3インタラクションはまだまばらです。DeFiアプリケーションではウォレットを頻繁に接続してアプリとやり取りしますが、パーソナライズされた推薦は稀です。DeFiアプリは非常にトランザクショナルであり、ウォレットを豊かでパーソナライズされたジャーニーへのゲートウェイではなく、単なるアクセスポイントに限定しています。
ウォレット認識を完全に実現するには、Web3の構築に対する新しいアプローチが必要です。Warpcast（Farcaster）やSpindl、Serotonin（私の会社）、Addressableなどのアプリと成長マーケティングツールが可能性を示し始めていますが、まだ多くの作業が必要です。ウォレット認識は目標ですが、真にユニークなインターネットを作りたいのであれば、Web3の構築者としてそれに取り組むことを私たちは約束しなければなりません。
Web2の制限と侵襲的な慣行を超え、分散型技術の可能性を活用するためには、ウォレット認識を優先する必要があります。そうすることで、過去とは異なる、よりパーソナライズされ、ダイナミックで、エンゲージメントの高いWeb3を作り出すことができます。
【ニュース解説】
Web3という新しいインターネットの形態が注目されていますが、その真の可能性を引き出すためには、ウォレット内の匿名データを活用してコンテンツをパーソナライズすることが重要だという意見があります。Web3は、分散化、ユーザーの主権性、プライバシーの向上などの革新を達成していますが、現在のところ、ユーザーが体験するインターネットの使い勝手は従来のWeb2と大差ないというのが実情です。
ウォレットとは、仮想通貨などのデジタルアセットを管理するためのツールであり、ユーザーのデジタルIDのような役割を果たします。ウォレットには、ユーザーの取引履歴や保有するアセットなど、豊富な匿名データが含まれています。このデータを活用することで、ユーザーに合わせたパーソナライズされた体験を提供することが可能になります。しかし、多くのWeb3サービスでは、ウォレットを単なるログインツールとして使用しており、そのデータを活用したパーソナライズはほとんど行われていません。
ウォレットのデータを活用することで、ユーザーに合わせた推薦やコンテンツのキュレーション、パーソナライズされたマーケティングなどが可能になります。例えば、ユーザーが興味を持ちそうなプロジェクトを推薦したり、保有しているアセットに関連する情報を提供したりすることができます。これにより、ユーザーはより関連性の高い情報に触れることができ、よりエンゲージメントの高い体験を得ることができます。
また、ウォレットのデータを活用したオンチェーンマーケティングは、プライバシーを尊重しつつ、ユーザーの興味や保有アセットに基づいたパーソナライズされた広告を提供することができます。これは、ユーザーの個人情報を侵害することなく、関連性の高い広告を提供することで、より意味のあるマーケティング体験を実現します。
ウォレットのデータを活用することのポジティブな側面は、ユーザー体験の向上とプライバシーの保護にあります。一方で、潜在的なリスクとしては、データのセキュリティやプライバシーの問題が挙げられます。ウォレットのデータをどのように安全に扱うか、ユーザーの同意をどのように得るかが重要な課題です。また、規制に関しては、データの使用方法やプライバシー保護に関する法律が適用される可能性があります。
将来的には、ウォレットのデータを活用したWeb3のサービスが増えることで、インターネットの使い勝手が大きく変わる可能性があります。ユーザーはよりパーソナライズされた情報を得ることができ、サービス提供者はユーザーのニーズに合わせたサービスを提供することができるようになります。これにより、インターネットの利用がより効率的で満足度の高いものになると期待されています。
from Without Wallet Awareness, We’re Just Building Another Web2.
