マーケティングは技術の進化と共に変化しており、Web3の登場によってブランドマーケターとエンドユーザーの関係が変わりつつあります。Web3の社会プラットフォームやポータブルなソーシャルグラフは、ユーザーに独自の体験を提供し、ユーザーにより多くの制御を戻すことを可能にしています。
Coinbaseや9dccなどのブランドは、オフライン、オンライン、オンチェーンのフレームワークを活用しています。レイヤー2のブロックチェーン技術の発展により、オンチェーンマーケティングが実現可能になり、ブランドは顧客との直接的な関係を築くことができるようになりました。
また、FarcasterなどのWeb3ソーシャルネットワークは、ユーザーとコンテンツをオンチェーンに持ち込むことで、ポータブルなソーシャルグラフとコンテンツグラフを活用し、他のアプリやブランドが新しい体験を提供できるようになっています。Web3ソーシャルはマーケターにとって重要な領域であり、時間とリソースを投資する価値があるとされています。
ニュース解説
マーケティングの世界は、技術の進歩とともに絶えず進化してきました。古代メソポタミアやエジプトで商人が商品を宣伝するためにシンボルや看板を使用していた時代から、今日ではグローバルな産業へと変貌を遂げ、通信技術の革新に適応し続けています。Web3という最新のイノベーションが登場し、マーケティングの未来が変わろうとしています。
Web3は、インターネットの分散型バージョンを指し、ブロックチェーン技術を利用してユーザーがよりコントロールを持てるように設計されています。この新しい段階では、ブランドマーケターとエンドユーザーの関係が変化し、ユーザーは自分のデータやソーシャルグラフ（人と人との関係性のネットワーク）を自由に持ち運び、管理できるようになります。
例えば、Coinbaseや9dccといったブランドは、オフライン（実店舗など）、オンライン（ウェブサイトやアプリ）、オンチェーン（ブロックチェーン上の取引や活動）を組み合わせたマーケティングを展開しています。これにより、顧客との直接的な関係を築き、ブランドストーリーをブロックチェーン上に記録することが可能になりました。
特に注目されているのは、FarcasterのようなWeb3ソーシャルネットワークです。これらのプラットフォームは、ユーザーが自分のソーシャルグラフやコンテンツをオンチェーンに持ち込むことを可能にし、他のアプリケーションやブランドがこれらの情報を活用して新しい体験を提供できるようになっています。例えば、ParagraphというWeb3版のブログプラットフォームでは、Farcasterのソーシャルグラフを利用して、すでにフォローしている人々のブログを簡単に見つけてフォローすることができます。
このようなWeb3の特性は、マーケティング戦略に新たな可能性をもたらしています。ブランドは、従来の方法に囚われず、ブロックチェーンを活用して顧客との新しい体験を創出する必要があります。Web3ソーシャルは、マーケターにとって重要な領域であり、ここに時間とリソースを投資することは、探求と投資のリターンが見込める賢い選択とされています。
この技術の進展は、消費者にとってもポジティブな側面があります。彼らは自分のデータやソーシャルグラフをコントロールし、よりパーソナライズされた体験を享受できるようになります。しかし、同時に、データのセキュリティやプライバシーの問題、新しい技術の規制の必要性など、潜在的なリスクも存在します。規制当局は、消費者保護とイノベーションのバランスを取りながら、新しい技術に対応するための規制を策定する必要があります。
長期的には、Web3とソーシャルメディアの統合は、マーケティング業界だけでなく、インターネットの使用方法全体に革命をもたらす可能性があります。ブランドと消費者の関係がより直接的で透明性のあるものになることで、信頼と忠誠心の構築が促進されるでしょう。また、ブロックチェーン技術の普及により、消費者は自分たちのデジタルアイデンティティと資産をより自由に管理できるようになると予想されます。
from Jeff Kauffman: Decentralized Social Will Revolutionize Marketing.
