スポンサー付きの暗号通貨プレスリリースは、編集記事の代わりにはならないと、Web3のPR専門家であるTal Harelが指摘しています。彼によると、特定のレポーターに直接ピッチすることはより多くの研究を必要としますが、Web3プロジェクトにとってはより価値のある戦略となり得ます。暗号通貨の分野でプレスリリース配信サービスが人気を博しているものの、これらのサービスが提供するスポンサー付きのプレスリリースは、プロジェクトに必要なPRや信頼性、信用を構築する上で最も効果的な方法ではないとHarelは述べています。
プレスリリース配信サービスは、多数の暗号通貨ニュースアウトレットと提携してスポンサー付きの掲載を保証していますが、そのカバレッジの質と信頼性には疑問があります。これらのサービスを利用すると、プレスリリースは多くのニュースサイトに「シンジケート」されますが、通常はウェブサイトの非編集的な「裏庭」セクションに掲載され、目に触れる機会が少なくなります。実際のコンテンツはオリジナルのプレスリリースの複製版であり、編集レビュー、分析、意見、または独自の解釈が含まれていません。単なるスポンサー付きのプレスリリースであり、有料広告であることを開示する規制要件がありますが、プロジェクトが求める信頼性や信用を生み出すことはありません。
一方で、信頼できるサイト上での魅力的なカバレッジを求める場合、経験豊富なレポーターに直接ピッチすることが最適な方法です。実際のジャーナリストによってニュースがカバーされると、そのストーリーが読者の注目に値するという認識を与え、真実味のあるPRを生み出します。メディアへのピッチは、ジャーナリストや編集者に直接コミュニケーションを取り、自分たちのニュースが実際に読みたいと思われる本物のストーリーであることを納得させることを意味します。経験豊富なマーケターは、ジャーナリストが非常に忙しく、毎日多数のピッチを受け取っていることを理解しており、そのため、ピッチは一般的に非常に簡潔で直接的であり、ニュースの主要なポイントを強調し、なぜそれが興味深いのかを説明します。また、特定のジャーナリストや出版物に合わせてパーソナライズされ、なぜそれがその聴衆にとって興味深いのかを示します。
シンジケートされた見出しの単調なリストと比較して、興味を引くようなパーソナライズされたピッチは、ジャーナリストの注意を引く可能性がはるかに高いです。そして、読者がそれがジャーナリストによって書かれたことを知っているため、結果として得られるストーリーははるかに信頼できるPRを生み出します。
【ニュース解説】
暗号通貨業界におけるマーケティング戦略として、スポンサー付きのプレスリリースがしばしば利用されていますが、Web3のPR専門家であるTal Harelは、この手法が編集記事の代わりにはならないと指摘しています。彼の見解によると、特定のレポーターに直接アプローチすることは、より多くの研究を必要とするものの、Web3プロジェクトにとってはより価値のある戦略となる可能性があります。
プレスリリース配信サービスは、多くの暗号通貨ニュースアウトレットと提携し、スポンサー付きの記事掲載を保証していますが、これらの記事は編集されず、オリジナルのプレスリリースをそのまま複製する形で掲載されるため、信頼性や信用の構築には不十分です。これらの記事はウェブサイトの目立たないセクションに掲載されることが多く、読者の目に触れる機会が限られています。
一方で、信頼できるメディアによる編集記事は、そのニュースが読者の注目に値するという認識を与え、真実味のあるPRを生み出すことができます。ジャーナリストや編集者に直接ピッチを行うことで、ニュースの重要なポイントを強調し、なぜそれが興味深いのかを説明することができます。このようなパーソナライズされたアプローチは、ジャーナリストの注意を引きやすく、結果として得られる記事はより信頼性が高いと見なされます。
ただし、すべてのニュースが直接ピッチに値するわけではありません。自己宣伝的な内容やニュースフックがないような発表は、ジャーナリストにとって魅力的ではない可能性が高いです。そのような場合には、プレスリリース配信サービスを利用するか、自社メディアを通じて情報を発信することが適切な選択肢となるでしょう。
この議論は、暗号通貨業界における情報発信の方法について重要な洞察を提供しています。信頼性と信用の構築は、特に新しい技術やプロジェクトにとって不可欠な要素であり、適切なメディア戦略を選択することが成功につながる可能性があります。また、このアプローチは、将来的に規制当局や投資家からの信頼を得るためにも重要であり、長期的な視点でプロジェクトの評価を高めることに寄与するでしょう。
from No, a Sponsored Labeled Crypto Press Release Is Not An Alternative to Editorial Coverage.
