Bristol Myers Squibbは、新しい「SO, Have You Found It?」キャンペーンを通じて、乾癬治療薬Sotyktuのマーケティング活動に俳優であり乾癬患者でもあるTed Dansonを起用した。このキャンペーンは、患者のエンパワーメントと自己主張への視点を変えることを目指している。カンパニーのUS免疫学および神経科学のジェネラルマネージャー、Carlos Dortraitによると、コミュニティ内およびより広範な理解とつながりを深めることを目標としている。キャンペーンは、定期的に新しいコンテンツが追加されるウェブサイトを中心に展開され、ソーシャルメディアやデジタルメディアの取り組みへと拡大する予定である。
Regeneronは、Eylea HDのマーケティング活動を開始した。
【ニュース解説】
Bristol Myers Squibbは、乾癬治療薬Sotyktuのマーケティング活動において、俳優であり乾癬患者でもあるTed Dansonを起用した新しいキャンペーン「SO, Have You Found It?」を展開しています。このキャンペーンは、乾癬患者に対してエンパワーメントと自己主張を促す視点の変革を目指しています。Carlos Dortrait氏によると、この取り組みはコミュニティ内およびそれ以外での理解とつながりを深めることを目標としています。キャンペーンは、定期的に新しいコンテンツが追加されるウェブサイトを中心に、ソーシャルメディアやデジタルメディアへと展開される予定です。
一方、Regeneronは、その視力回復治療薬Eylea HDのマーケティング活動を開始しました。
このようなキャンペーンは、患者とのコミュニケーション方法において重要な転換点を示しています。特に、有名人を起用することで、病気に対する認識を高め、患者が自らの状態について積極的に話し合い、情報を求めることを奨励します。このアプローチは、病気のタブーを打破し、よりオープンな対話を促進することができます。
しかし、有名人をマーケティングに利用することには潜在的なリスクも伴います。消費者が製品の効果を過大評価する可能性があり、また、製品の選択が有名人の影響によって偏ることも考えられます。そのため、情報提供は透明でバランスの取れたものである必要があります。
長期的には、このようなキャンペーンが患者のエンゲージメントと病気に対する理解を深めることで、治療選択の質を向上させる可能性があります。また、社会全体の健康意識の向上にも寄与するでしょう。しかし、これらの取り組みが実際に患者のアウトカムにどのように影響するかは、今後の研究と観察が必要です。
from MarketingRx roundup: Bristol Myers enlists Ted Danson for psoriasis campaign; Regeneron debuts Eylea HD effort.
