AstraZenecaは、重度の喘息治療薬Fasenraの最新キャンペーンをTikTokで初めて展開している。このキャンペーンでは、重度の喘息を持つ人々が、社会からアクティブな屋外活動へと一歩を踏み出す様子が描かれている。ビデオでは、人々が自宅からハイキングやバスケットボールをするシーンへと移動する光学効果を使用している。このシーン変更ビデオの使用は、室内で病気を感じたり喘息のトリガーを心配しながら、ソーシャルメディアで見る活動に参加したいという患者からの洞察に基づいている。AstraZenecaの米国マーケティング担当エグゼクティブディレクター、マット・グレイによると、このキャンペーンは「Stepping Back Out」と題され、テレビ、デジタル、ソーシャルメディアで展開されている。
【ニュース解説】
AstraZenecaが重度の喘息治療薬Fasenraのマーケティング戦略を新たなキャンペーンを通じて強化しています。このキャンペーンは、特にTikTokを使用して初めて展開されるもので、重度の喘息を持つ人々が社会的な制約から解放され、アクティブな屋外活動に参加する様子を描いています。ビデオでは、光学効果を用いて、人々が自宅からハイキングやバスケットボールをするシーンへと移動する様子が表現されています。このキャンペーンは「Stepping Back Out」と題され、テレビ、デジタル、ソーシャルメディアで展開されています。
このキャンペーンの背景には、重度の喘息患者が室内で過ごす時間が多く、ソーシャルメディアで見る活動に自らも参加したいという願望があります。喘息のトリガーを心配しながらも、よりアクティブな生活を望む患者の声が、このキャンペーンの創造的なアプローチに反映されています。
このキャンペーンは、医薬品マーケティングにおける新しい試みとして注目されます。特に、TikTokのような若者を中心としたプラットフォームを利用することで、より幅広い世代にリーチし、喘息治療薬の認知度を高めることが期待されます。また、患者が自身の病状に対してポジティブなアクションを起こすことを促すメッセージは、患者の生活の質の向上に寄与する可能性があります。
しかし、このようなキャンペーンには潜在的なリスクも伴います。例えば、実際には医師の指導なしに活動レベルを急激に上げることは、喘息患者にとって危険を伴う場合があります。そのため、キャンペーンのメッセージが患者に正しく伝わり、適切な医療アドバイスを受けることが重要です。
長期的な視点では、このキャンペーンは喘息治療薬のマーケティング手法に新たな方向性を示すものとなり得ます。ソーシャルメディアを活用した健康啓発や治療薬のプロモーションは、今後もさらに発展していくことが予想されます。また、患者と医療提供者の間のコミュニケーションのあり方にも変化をもたらす可能性があり、医療分野におけるデジタル技術の活用がさらに進むことでしょう。
from AstraZeneca advances Fasenra's marketing with new campaign that's on TikTok for first time.
