ワシントンでTikTokの禁止が議論されている中、特に美容、スキンケア、ファッション、健康・ウェルネス業界の多くのブランドが注目しています。これらのブランドは、TikTokを利用して売上を伸ばしてきました。例えば、メイクアップブランドのYouthforiaはTikTokで18万5000人以上のフォロワーを持ち、他のプラットフォームへのマーケティング移行を検討しています。Nailbooのブランドを展開するUnderliningsは、8月に大手小売業者との製品ローンチをTikTokで計画していましたが、方針変更を余儀なくされるかもしれません。また、TikTok Shopでスキンケア製品を販売するBeautyStatは、プラットフォームが消えることを想像すらできません。
TikTokが米国で禁止される可能性があることは、数年前から企業やクリエイターに知られていました。しかし、その懸念は、所有者のByteDanceが売却しなければTikTokを禁止する法案が下院を通過したことで、より現実的になりました。この法案は先週の投票以降、上院での進行が遅れています。
ワシントンの一部の議員は、TikTokが中国政府によるスパイ活動のプラットフォームであると考えています。一方で、多くの企業は、特に若年層の潜在顧客の前に製品を出すために、TikTokとその影響力のあるユーザーに感謝しています。
【ニュース解説】
TikTokが米国での禁止の可能性に直面している中、特に美容、スキンケア、ファッション、健康・ウェルネス業界のブランドが大きな関心を持っています。これらの業界の多くの企業は、TikTokを通じて製品の販売促進を行い、売上を伸ばしてきました。しかし、TikTokの所有者であるByteDanceが売却しなければ、TikTokを禁止するという法案が下院を通過したことで、これらの企業は今後のマーケティング戦略について再考を迫られています。
TikTokは、特に若年層の間で高い人気を誇り、その独自のアルゴリズムによってユーザーに合わせたコンテンツを提供することで、新しい製品やブランドの「発見可能性」を高めてきました。このプラットフォームは、多くの小規模なブランドや新興ブランドにとって、低コストで高いリーチを実現する手段となっており、その結果、売上の大幅な向上につながっています。
しかし、TikTokが禁止される可能性が高まる中、これらの企業は他のソーシャルメディアプラットフォームへの移行を検討しています。YouTubeやInstagramなどのプラットフォームも大きなユーザーベースを持っていますが、TikTok特有のアルゴリズムやユーザー体験を完全に置き換えることは難しいでしょう。このため、TikTokに依存していたブランドは、マーケティング戦略の見直しや、新しいプラットフォームでの影響力を築くための努力が必要になります。
TikTokの禁止は、特に若年層をターゲットにしているブランドにとって大きな打撃となる可能性があります。若年層は、新しいトレンドや製品を発見する主要な手段としてソーシャルメディアを利用しており、TikTokはその中でも特に影響力がありました。そのため、TikTokの禁止は、これらのブランドが若年層にリーチする能力に影響を与える可能性があります。
一方で、TikTokの禁止は、デジタルマーケティングの多様化という観点から見ると、企業にとって重要な教訓を提供します。すなわち、一つのプラットフォームに過度に依存するリスクを避け、複数のチャネルを通じて顧客との関係を築くことの重要性です。このような状況は、企業にとってマーケティング戦略の柔軟性と適応性を高める機会ともなり得ます。
最終的に、TikTokの将来は不確実であり、その禁止が実際に行われるかどうかはまだ分かりません。しかし、この問題は、デジタル時代におけるビジネスの脆弱性と、変化に対応するための戦略の重要性を浮き彫りにしています。企業は、このような不確実性の中でも生き残るために、柔軟で適応性の高いアプローチを取る必要があります。
from With TikTok Under Fire, Brands That Rely on It Worry.
